BLACK FRIDAY IN SUMMER 2020

Der Black Friday entstand ursprünglich in den USA. Am vierten Donnerstag im November wird in Amerika Thanksgiving, einer der wichtigsten Feiertage, zelebriert. Freunde und Familie kommen zusammen und verbringen einen schönen Tag miteinander. Das Highlight des Tages ist ein grosses, feines Essen.

Am Tag nach Thanksgiving bürgerte es sich ein, dass viele Angestellte und Schüler einen Brückentag einzogen, um ein langes Weekend zu geniessen. Da an Thanksgiving oft bereits die Geschenkwünsche der Familie miteinander besprochen werden, machten sich viele Amerikaner am Brückentag dazu auf, Weihnachtsgeschenke einzukaufen.

Die Händler bemerkten diesen Trend schnell und lancierten die ersten Spezialangebote. Damit sollte erreicht werden, dass die Kunden vor allem bei ihnen ihre Geschenke einkaufen und nicht bei der Konkurrenz.

Diese Rabatte weiteten sich in den vergangenen Jahren immer mehr aus. In der Schweiz erreichten uns lange Zeit nur Bilder mit sich streitenden Kunden, langen Schlangen und überfüllten Läden (siehe Video unten).

Erst im Jahr 2015 schwappte dieser Trend über den grossen Teich bis in die Schweiz. Seither machen jedes Jahr mehr Shops mit. Im letzten Jahr gab es bei über 300 Schweizer Händlern spezielle Aktionen.

Der Ursprung des Namens Black Friday ist nicht restlos geklärt. Es gibt drei Theorien, woher das Shoppingevent seinen Namen haben könnte.

Welche Theorie zur Namensherkunft auch stimmen mag: Bei Black Friday handelt es sich um einen sehr alten Begriff. Die erste schriftliche Erwähnung gab es bereits 1966. So schrieb Bonnie Taylor-Blake „Black Friday“ officially opens the Christmas shopping season in center city, and it usually brings massive traffic jams and over-crowded sidewalks as the downtown stores are mobbed from opening to closing. Auf Deutsch: Der Black Friday eröffnet offiziell die Weihnachtszeit im Stadtzentrum und bringt normalerweise viele Verkehrsstaus und überfüllte Trottoirs mit sich, da die Shops im Stadtzentrum ab der Öffnung bis zur Schliessung rappelvoll sind.

Übrigens: Der Name stammt auch nicht vom Black Thursday, einem der folgenschwersten Börsencrashs der Geschichte anno 1929, ab. Trotzdem ist diese Theorie nach wie vor auf verschiedenen Websites zu finden.

Black Friday Schweiz Werbung von Interdiscount im 20min

Lange Zeit kannte man den „schwarzen Freitag“ in der Schweiz nur von Zeitungsheadlines, welche über die Zustände in den USA berichteten. Schlangen vor Geschäften, übermotivierte Menschen vor Regalen und Tumulte in Shopping Centern. Erst nach 2010 führten vereinzelte Geschäfte dieses Shoppingevent in der Schweiz ein. Notiz von den Angeboten nahm jedoch kaum jemand. Zu wenig beliebt waren diese Shops, zu wenig gut die Angebote und zu wenig verankert die Tradition eines Black Friday Schweiz.

Der grosse Knall folgte im Jahr 2015. Der Warenhauskonzern Manor, mit damals knapp 3 Milliarden Franken Umsatz ein Schwergewicht im Schweizer Detailhandel, lancierte eine 30% Rabatt Aktion aufs gesamte Sortiment. Begleitet wurde dieses Angebot von einer Werbeoffensive in vielen Schweizer Zeitungen sowie einer geschickten PR-Strategie. Die Mitbewerber wurden von Manor auf dem falschen Fuss erwischt.

Kein grosser Player konnte reagieren und eigene Angebote in dieser kurzen Zeit lancieren. Dementsprechend gross war der Erfolg von Manor. Laut Pressesprecherin Ellen Steinbrecher erzielte das Warenhaus am „schwarzen Freitag“ 2015 einen dreifach höheren Umsatz als an einem normalen Tag.

Natürlich konnte der restliche Schweizer Detailhandel diese Niederlage nicht auf sich sitzen lassen. Schnell wurden Pläne geschmiedet, fürs nächste Jahr eigene Black Friday Deals zu lancieren. Kein grosser Player wollte es sich nehmen lassen, an diesem nun plötzlich wichtigen Shoppingtag keine eigenen Angebote zu haben. Einige Wochen vor dem 25. November 2016 sickerten die ersten Informationen zu speziellen Angeboten verschiedener Detailhändler durch. Es entwickelte sich ein regelrechter Hype um den schwarzen Freitag. Einkaufsstrassen und Shopping Center fingen an, bei den Gemeinden und Städten verlängerte Öffnungszeiten zu beantragen.

Nicht weniger als zehn grosse Schweizer Shops wie Interdiscount, Jysk, Marionnaud, Dosenbach oder MediaMarkt schalteten in der beliebten Pendlerzeitung 20 Minuten Anzeigen zum schwarzen Freitag. Auch alle anderen Schweizer Medienplattformen waren gespickt mit Werbung zu speziellen Aktionen rund um den Shoppingtag. Diese Annoncen trafen auf ein (zu) starkes Interesse der Leserschaft. Dem wohl grössten Besucheransturm auf Schweizer Onlineshops aller Zeiten waren diverse Shop-Systeme nicht gewachsen. Die Seiten von microspot, Manor, Interdiscount und Melectronics waren teilweise über Stunden hinweg nicht erreichbar.

Seither machen praktisch alle Schweizer Online Shops beim Event mit – der Black Friday hat sich in der Schweiz etabliert. Im letzten Jahr haben nicht weniger als 300 Schweizer Händler am Shopping-Event teilgenommen.

Gesicherte Umsatzstatistiken zum „schwarzen Freitag“ gibt es für die Schweiz nicht. Der Umsatz dürfte wohl aber das dreifache eines normalen Tages übersteigen, was den Black Friday zum wichtigsten Shoppingtag der Schweiz macht.

Wir erwarten für dieses Jahr alleine in den Schweizer Onlineshops einen Umsatz von über 100 Millionen Franken in 24 Stunden. Während der gesamten Cyber Week dürfte eine halbe Milliarde Franken im Schweizer Detailhandel umgesetzt werden.

Im 2017 war das Interesse der Schweizerinnen und Schweizer am Black Friday sogar höher als das Interesse an der Vorstellung der neuen iPhones. Dies sieht man schön bei Google Trends:

Suchanfragen nach „Black Friday“ (blau) und „iPhone“ (rot) in der Schweiz seit 2014 (Quelle: Google Trends)

Auch gut sichtbar: Das Interesse am Shopping-Event hat sich in den letzten Jahren jedes Jahr mehr als verdoppelt. Auch aus diesem Grund gibt es immer mehr spezialisierte Websites zum wichtigen Shopping-Event in der Schweiz. Nebst unserer beispielsweise auch Black-Friday.ch

Nach den tollen Black Friday Aktionen vom letzten Jahr, wird es sich kaum ein Shop mehr erlauben, am Shoppingevent nicht mit dabei zu sein und selbst tolle Rabatte zu geben.

Wir erwarten auch dieses Jahr in der Schweiz eine riesige Rabattschlacht. Viele Detailhändler werden dieses Jahr versuchen, die Aktionen vom 2017 sogar noch zu überbieten.

Folgende Highlight-Deals erwarten dich am Black Friday

Für eine detaillierte Prognose klicke auf den Store.

Wenn der Black Friday vorbei ist, startet eigentlich bereits der nächste grosse Shoppingtag: Der Cyber Monday. Dieser findet vier Tage nach dem schwarzen Freitag am darauf folgenden Montag statt. Da der Black Friday ursprünglich vor allem den stationären Händlern vorbehalten war, war der Cyber Monday die Black Friday Alternative der Onlineshops. Weltweit entwickelte sich der Cyber Monday aber nicht so wie der schwarze Freitag. Viele Onlineshops veröffentlichen ihre Angebote bereits am schwarzen Freitag gleichzeitig mit den stationären Händlern, womit die Resonanz der Angebote in den Medien am Montag nach der Rabattschlacht ziemlich gering ist.

Vor allem AliExpress und Amazon setzen aber nach wie vor auf den Cyber Monday. Dies in leicht abgeänderten Form. AliExpress und Amazon führten eine Cyber Week – auch Cyber Monday Woche genannt – ein. Diese beginnt am Montag vor dem Black Friday und endet am Montag nach Black Friday. Die Cyber Week dauert also acht Tage an. In diesen acht Tagen bieten die beiden grossen Onlinemarktplätze oft im fünf Minuten Abstand neue Schnäppchen. Auch in der Schweiz haben sich in den letzten Jahren immer mehr Händler dazu entschlossen, ihre Rabatte und Deals eine ganze Woche lang anzubieten.

In der Schweiz ist die Bedeutung des Cyber Monday und der Cyber Week im Vergleich zum Freitag nach wie vor relativ gering. Trotzdem lancieren immer mehr Händler auch spezielle Cyber Monday Angebote, die sich von den Black Friday Deals unterscheiden. Wir gehen davon aus, dass sich diese Tendenz auch in diesem Jahr fortsetzt.

Internationale Bedeutung des schwarzen Freitags

Vor allem im angelsächsischen Raum – in den USA und England – hat der schwarze Freitag eine lange Tradition, die bis in die 60er Jahre zurückgeht. Entsprechend viele Shops sind mit eigenen top Angeboten präsent. Seit 2011 wurde alleine in den USA an den vier wichtigen Shoppingtagen (vom Black Friday bis zum Cyber Monday) jedes Jahr ein Umsatz von mehr als 50 Milliarden US-Dollar erzielt.

Pro Kunde bedeutete dies ein durchschnittlicher Umsatz zwischen 380-425 USD. Die Beliebtheit des schwarzen Freitag in den USA ist – im Gegensatz zum Black Friday Schweiz – leicht rückläufig. Immer weniger Kunden lassen sich mit den Angeboten in die Läden locken. Entsprechend reagierten findige Händler mit neuen Shoppingtagen. Amazon etwa führte den Prime Day ein, welcher bessere Angebote als am Black Friday verspricht. Andere Händler lancierten den Black Friday in July / Summer, um im Sommer einen Schnäppchentag anbieten zu können.

In unseren Nachbarländern Deutschland und Österreich geniesst der schwarze Freitag einen ähnlichen Stellenwert wie in der Schweiz. Die ersten speziellen Aktionen gab es jedoch schon knapp ein Jahrzent früher als bei uns. Beispielsweise lancierte Apple in Deutschland bereits 2006 eigene top Deals. Im Gegensatz zu den USA wird der Grossteil des Umsatzes in Deutschland und Österreich in Onlineshops erzielt. Schätzungen zufolge werden in unserem Nachbarland alleine am schwarzen Freitag über 300 Millionen Euro umgesetzt. Diese Zahl wächst jährlich. Eine Übersicht über viele Angebote gibt’s beispielsweise bei blackfridaysale.de

• Black Weekend: Findet von Samstagmorgen bis Sonntagabend nach dem schwarzen Freitag statt. Viele Händler verlängern ihre Angebote um diese Tage, um auch am umsatzstarken Wochenende mit speziellen Angeboten präsent zu sein. In der Schweiz ist knapp jedes zweite Black Friday Angebot auch übers Black Weekend hinweg gültig.
• Giving Tuesday: Der Giving Tuesday folgt auf den Cyber Monday – ist also am Dienstag nach Black Friday und Black Weekend. Es handelt sich dabei nicht um ein Shoppingevent. Nach dem Shoppingrausch in den vorhergehenden Tagen soll sich am Giving Tuesday alles rund um Gutes tun und Geben drehen. In über 70 Ländern weltweit wurden im 2016 mehr als 100 Millionen Schweizer Franken Spenden gesammelt.

Trotz der tollen Schnäppchen gibt es auch einige wenige Nachteile, wenn du deine Einkäufe am schwarzen Freitag erledigen möchtest:

• Oftmals lange Schlangen an den Kassen, da viele Leute von den Angeboten profitieren möchten.
• Teilweise hysterische Kundschaft, die limitierte Schnäppchen unbedingt haben möchte.
• Manchmal weniger gute Beratung, da das Verhältnis von Verkaufsberatern zu Kunden am Black Friday Schweiz wegen dem Besucheransturm oft nicht so hoch ist.
• Gewisse Händler entfernen reduzierte Artikel aus ihren Regalen, damit die Kunden nicht doppelt profitieren können (z.B. 20% auf alle Jacken + reduzierte oder SALE Jacke einkaufen).

Wir empfehlen den Einkauf in den Onlineshops zu machen. Damit entgehst du allen Nachteilen, welche oben genannt sind und kannst gemütlich und in aller Ruhe bequem von zu Hause aus die besten Schnäppchen erzielen. Bei vielen Schweizer Onlineshops ist die Lieferung gratis oder die Lieferkosten entfallen bei Bestellungen mit einem (zumeist tiefem) Mindestbestellwert.

Da die Angebote in den Onlineshops immer beliebter werden, sind bei den meisten Schweizer Händlern die Stückzahlen in den Onlineshops zudem grösser als in den stationären Läden. Die Chance, einen top Deal abzustauben, ist online also grösser als im Laden.

Laut einer repräsentativen Umfrage, die wir in Zusammenarbeit mit DemoSCOPE im letzten Jahr durchgeführt haben, sehen 60% der Schweizerinnen und Schweizer die Tendenz der Shopping-Events kritisch.

Dies mehrheitlich aus zwei Gründen.

Einerseits wird bemängelt, dass der schwarze Freitag schlicht ein zusammenhangsloser Import aus den USA ist und mit Schweizer Tradition nichts zu tun hat. Schweizer kennen Thanksgiving nicht. Wieso soll an einem für Schweizer völlig normalen Freitag der Auftakt fürs Weihnachtsgeschäft sein? Ähnliche Kritik gibt’s beispielsweise auch an Halloween, welches in den letzten Jahren in der Schweiz von immer mehr Kindern gefeiert wird.

Unsere Meinung dazu: Wir leben in einer globalisierten Welt. In dieser werden hierzulande Trends durchs Internet auch von anderen Kontinenten und Ländern bekannt werden. Das muss nicht immer schlecht sein.

Andererseits bemängeln Konsumentenschützer, dass gewisse Händler bei ihren Angeboten nicht ganz korrekt vorgehen. Oftmals wird in der Werbung bei einem Schnäppchen ein (viel zu hoher) unverbindlicher/empfohlener Verkaufspreis genannt, dieser durchgestrichen und zu einem viel günstigeren Preis angeschrieben. Bei diesem unverbindliche Verkaufspreis handelt es sich praktisch um einen Fantasiepreis, den sich der Produzent ausgedacht hat. In der Realität bietet oftmals kein Händler das Produkt zum unverbindlichen Verkaufspreis an, sondern macht einen deutlich besseren Preis. Obwohl in der Schweiz die sogenannte PBV (Preisbekanntgabeverordnung) die Preisangaben der Händler regeln würde, halten sich nicht viele Shops daran.

Unsere Meinung dazu: Da die PBV in der Schweiz von vielen Shops ignoriert wird, lohnt sich vor dem Kauf eines teuren Produkts immer ein kurzer Besuch bei einer Preisvergleichsseite. So sieht man auf den ersten Blick, ob das Angebot wirklich so gut ist, wie es zunächst den Anschein macht. Hier auf blackfridaydeals.ch kann jede/jeder die Angebote bewerten – so sieht man auf den ersten Blick, welche Angebote wirklich gut sind.

Im SRF CLUB gibt’s eine sehenswerte Sendung zu den Kritikpunkten am schwarzen Freitag. Natürlich haben wir auch mitdiskutiert: Zur Aufzeichnung von Ausverkauf zum Glück.