Le Singles Day, le Black Friday et le Cyber Monday sont à nos portes. Après deux années de recul, nous prévoyons pour le Black Friday 2026 un chiffre d’affaires stable, à environ 450 millions de francs, avec un nouveau transfert des achats des magasins physiques vers le commerce en ligne. Un sondage représentatif montre en outre que, pour de nombreuses Suissesses et de nombreux Suisses, le Black Friday n’est pas synonyme de frénésie d’achats, mais d’économies ciblées.
Malters, le 26 octobre 2026 – Les journées de shopping les plus importantes de l’année approchent à grands pas. Le Singles Day ouvre le bal le 11 novembre, suivi du Black Friday le 27 novembre et du Cyber Monday le 30 novembre. blackfridaydeals.ch donne un premier aperçu des attentes.
Black Friday : le chiffre d’affaires stagne à 450 millions, le commerce en ligne progresse
Pour le Black Friday, nous tablons sur un chiffre d’affaires d’environ 450 millions de francs dans le commerce de détail non alimentaire suisse, soit autant que l’année précédente. Le recul des deux dernières années devrait ainsi être enrayé. Les habitudes d’achat continuent toutefois d’évoluer : en ligne, nous prévoyons une hausse de 10 millions, à 130 millions de francs, et dans le commerce physique une baisse de 10 millions, à 320 millions de francs. Le Black Friday suit ainsi la tendance générale du commerce de détail suisse : le commerce en ligne croît, tandis que les magasins physiques perdent des parts de marché.
Cette année encore, le Black Friday reste un rendez-vous bien établi pour de nombreux consommateurs : selon un sondage représentatif réalisé par DemoSCOPE sur mandat de blackfridaydeals.ch, près d’un tiers de la population suisse prévoit de faire des achats lors du Black Friday. Les 15-34 ans sont les plus enclins à acheter : plus de la moitié d’entre eux prévoient un achat. « La majeure partie du chiffre d’affaires du Black Friday est toujours réalisée en magasin. Mais la clientèle plus jeune, en particulier, compare les offres en ligne et achète là où le rapport qualité-prix est le meilleur. Pour les commerçants, il devient donc de plus en plus important d’être aussi présents en ligne avec des offres attrayantes », explique Julian Zrotz, expert du commerce de détail chez blackfridaydeals.ch.
Une journée pour économiser plutôt qu’une frénésie d’achats
Contrairement à l’image d’une frénésie d’achats débridée, beaucoup profitent du Black Friday avant tout pour économiser : la moitié des acheteuses et acheteurs se procurent en premier lieu, à meilleur prix, des articles dont ils ont de toute façon besoin. À peine une personne sur quatre effectue principalement des achats supplémentaires pour se faire plaisir ou s’offrir du luxe, et un autre quart fait les deux. Parmi les acheteurs de 55 ans et plus, près de 60 % privilégient les achats de produits dont ils ont besoin. Plutôt que d’acheter spontanément, de nombreuses Suissesses et de nombreux Suisses reportent délibérément leurs achats prévus à une date offrant d’importants rabais.
« De nombreux ménages sont sous pression en raison de la hausse des primes d’assurance-maladie et du coût de la vie généralement élevé. Pour beaucoup, le Black Friday n’est donc pas une occasion d’achats spontanés, mais une opportunité de réaliser à meilleur prix des achats prévus de toute façon », déclare Julian Zrotz.
Singles Day : les commerçants suisses continuent de se retirer
Originaire de Chine, le Singles Day est le plus grand événement de shopping au monde ; en Suisse, il se déroule principalement en ligne. Pour 2026, nous prévoyons une baisse du chiffre d’affaires de 5 millions, à environ 65 millions de francs. L’an dernier, les plateformes chinoises comme Temu, AliExpress et Shein avaient encore largement compensé le retrait de nombreux commerçants suisses, dont les offres promotionnelles étaient devenues rares, voire inexistantes. En 2026, cela ne devrait plus être le cas : de moins en moins de boutiques suisses proposent des actions spécifiques pour le Singles Day. Les commerçants misent plutôt sur le Black Friday, que certains étendent désormais jusqu’à deux semaines. Ceux qui participent encore n’accordent généralement qu’un rabais symbolique de 11 % sur une partie de leur assortiment. « Certes, les plateformes chinoises gagnent continuellement de nouveaux clients en Suisse, mais elles répartissent leurs rabais sur une période plus longue et attirent de toute façon la clientèle toute l’année avec des prix bas. La journée de promotions proprement dite ne se démarque donc plus guère », explique Julian Zrotz, expert du commerce de détail chez blackfridaydeals.ch.
Cyber Monday : le commerce en ligne tire le chiffre d’affaires vers le haut
Le Cyber Monday clôt la série. Il s’agit avant tout d’une journée du commerce en ligne, traditionnellement axée sur l’électronique. De nombreux commerçants prolongent leurs actions du Black Friday jusqu’au lundi ou lancent de nouvelles offres pour la Cyber Week. blackfridaydeals.ch prévoit un chiffre d’affaires d’environ 80 millions de francs dans le commerce en ligne non alimentaire suisse, soit 5 millions de plus que l’année précédente. Même si les promotions s’étalent sur un nombre croissant de jours, le Cyber Monday progresse : comme il se déroule presque exclusivement en ligne, il profite directement du fait que les achats autour du Black Friday se déplacent de plus en plus vers Internet.
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N’hésitez pas à nous contacter pour toute question ou demande d’interview. Sur demande, nous sommes en mesure de vous fournir des prévisions détaillées pour certains produits, catégories ou commerçants.
Graphiques sur les Journées du shopping 2026
Résultats du sondage représentatif de DemoSCOPE
Données brutes du sondage
À propos de blackfridaydeals.ch
Depuis dix ans, blackfridaydeals.ch œuvre avec opiniâtreté et persévérance pour pouvoir proposer une vue d’ensemble complète sur la jungle des réductions lors du Black Friday et d’autres événements de shopping. Toutes les offres suisses liées au Black Friday, au Singles Day et au Cyber Monday sont par voie de conséquence accessibles de manière claire et fluide sur une plateforme centrale. Ainsi, vous aurez à portée de main l’aperçu le plus exhaustif du mois des bonnes affaires en Suisse. L’année dernière, plus d’un million de Suisses ont consulté le site à la recherche des meilleures offres.
