65 Prozent der Schweizerinnen und Schweizer kaufen an den Shoppingtagen bevorzugt bei Schweizer Händlern ein, 9 Prozentpunkte mehr als im Vorjahr. Das zeigt eine repräsentative Umfrage von DemoSCOPE im Auftrag von blackfridaydeals.ch. Doch ausgerechnet am Singles Day vom 11. November lassen die Schweizer Händler diesen Vorteil liegen: Immer weniger machen mit. Wir erwarten deshalb im Schweizer Onlinehandel einen Umsatzrückgang um 5 Millionen auf rund 65 Millionen Franken.
Malters, 09.11.2026 – Der Singles Day ist das chinesische Gegenstück zum Black Friday und weltweit das grösste Shopping-Event. In der Schweiz findet er vor allem online statt. Während chinesische Plattformen wie Temu, AliExpress und Shein den Tag hierzulande weiterhin stark bewerben, verliert er bei Schweizer Händlern immer mehr an Bedeutung.
Präferenz für Schweizer Händler nimmt deutlich zu
Laut einer repräsentativen Umfrage von DemoSCOPE im Auftrag von blackfridaydeals.ch bevorzugen 65 Prozent der Schweizerinnen und Schweizer an Shoppingtagen wie dem Black Friday oder dem Singles Day Schweizer Händler. Im Vorjahr waren es bei identischer Fragestellung erst 56 Prozent. Nur 7 Prozent bevorzugen ausländische Shops wie Amazon oder Temu, praktisch gleich viele wie 2025 (6 Prozent).
Der Zuwachs kommt von den Unentschlossenen: Der Anteil ohne Präferenz ist von 31 auf 23 Prozent gesunken. Diese Personen bevorzugen nun «eher Schweizer Händler», deren Anteil von 32 auf 41 Prozent gestiegen ist. Rund ein Viertel kauft wie im Vorjahr ausschliesslich bei Schweizer Händlern ein.
Deutliche Unterschiede zeigen sich zwischen den Altersgruppen: Von den 15- bis 34-Jährigen bevorzugen 17 Prozent ausländische Shops, bei den Personen ab 55 Jahren sind es nur 3 Prozent. Nur 15 Prozent der Jüngeren kaufen ausschliesslich bei Schweizer Händlern ein, bei den Personen ab 55 Jahren sind es doppelt so viele. «Die Kundschaft gibt den Schweizer Händlern einen klaren Vertrauensvorschuss. Wer am Singles Day aber keine Angebote macht, riskiert gerade bei den jüngeren Konsumentinnen und Konsumenten, das Geschäft an internationale Plattformen wie Temu, Shein oder AliExpress zu verlieren», sagt Detailhandelsexperte Julian Zrotz von blackfridaydeals.ch.
Singles-Day-Umsatz dürfte auf rund 65 Millionen Franken sinken
Für den diesjährigen Singles Day erwarten wir im Schweizer Onlinehandel einen Umsatz von rund 65 Millionen Franken. Das sind 5 Millionen weniger als im Vorjahr und der erste Rückgang seit 2023.
Hauptgrund ist der Rückzug der Schweizer Händler: Immer weniger Shops bieten eigene Singles-Day-Aktionen an. Sie konzentrieren ihre Rabatte auf den Black Friday, den einige inzwischen auf mehrere Wochen ausdehnen. Im Vorjahr konnte das Wachstum der chinesischen Plattformen wie Temu, AliExpress und Shein diesen Rückzug der Schweizer Händler noch mehr als auffangen. Dieses Jahr dürfte das nicht mehr gelingen.
«Der Singles Day wird zum Tag der verpassten Chancen für den Schweizer Handel. Die Kundschaft möchte bei Schweizer Shops einkaufen, doch diese machen kaum noch Angebote. Gleichzeitig locken chinesische Plattformen das ganze Jahr mit tiefen Preisen, und so sticht der Singles Day auch bei ihnen weniger heraus. Insgesamt verliert der Tag in der Schweiz dadurch an Bedeutung», sagt Julian Zrotz, Detailhandelsexperte von blackfridaydeals.ch.
Zudem rücken chinesische Händler näher an die Schweizer Kundschaft: Der chinesische Onlinehändler JD.com übernimmt die Mehrheit an der MediaMarkt-Muttergesellschaft Ceconomy. Die EU-Kommission hat den Kauf am 3. November unter Auflagen genehmigt, der Abschluss ist bis zum 12. November geplant. Damit gehört künftig auch MediaMarkt Schweiz zu einem chinesischen Konzern. Auf die Singles-Day-Angebote von MediaMarkt dürfte dies in diesem Jahr noch keinen Einfluss haben.
Mit diesen Aktionen können Kundinnen und Kunden rechnen
In China begleiten Livestreams, Konzerte und unzählige Aktionen den Singles Day. In der Schweiz bleibt das Angebot überschaubar. Wer mitmacht, gewährt meist symbolische 11 Prozent Rabatt auf Teile des Sortiments, eine Anspielung auf das Datum 11.11. Besonders attraktive Angebote erwarten wir bei Handyabos und Elektronik. Einige Händler verteilen ihre Aktionen zudem auf eine ganze «Singles Week».
Medienkontakt:
blackfridaydeals.ch
Julian Zrotz
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Bei Rückfragen oder für Interviewanfragen melden Sie sich gerne bei uns. Detaillierte Prognosen zu bestimmten Produkten, Kategorien oder Händlern können wir auf Rückfrage gerne anbieten.
Grafiken zum Singles Day 2026
Resultate der repräsentativen Umfrage von Demoscope
Rohdaten Umfrage
Zur repräsentativen Umfrage
DemoSCOPE hat im Auftrag von blackfridaydeals.ch vom 16. bis 28. September 2026 1’013 Personen ab 15 Jahren in der Deutsch- und Westschweiz befragt. Die maximale statistische Fehlermarge beträgt ±3,1 Prozentpunkte bei einem Konfidenzniveau von 95 Prozent. Die Frage zur Händlerpräferenz wurde gleich gestellt wie 2025.
Über den Singles Day
Der Singles Day am 11. November ist weltweit das umsatzstärkste Shoppingevent und übertrifft die Black-Friday-Umsätze bei weitem. In der Schweiz ist der Singles Day jedoch weniger bekannt, da Händler erst vor rund sieben Jahren begonnen haben, spezielle Deals für das chinesische Schnäppchen-Event anzubieten. Zudem spielt der Black Friday in der Schweiz im November nach wie vor eine deutlich grössere Rolle.
Über blackfridaydeals.ch
Seit zehn Jahren bietet blackfridaydeals.ch eine umfassende Übersicht über den Rabattdschungel am Black Friday und anderen Shopping-Events. Alle Schweizer Angebote zu Black Friday, Singles Day und Cyber Monday sind auf einer zentralen Plattform übersichtlich zugänglich. Dadurch entsteht die vollständigste Übersicht des wichtigsten Schnäppchen-Monats der Schweiz. Im vergangenen Jahr wurde die Seite von über einer Million Schweizerinnen und Schweizern genutzt, um die besten Deals zu finden.
