{"id":80250,"date":"2024-11-10T07:34:27","date_gmt":"2024-11-10T06:34:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.blackfridaydeals.ch\/?post_type=blog&p=80250"},"modified":"2024-11-09T14:03:27","modified_gmt":"2024-11-09T13:03:27","slug":"singles-day-les-commercants-locaux-se-retirent-les-boutiques-chinoises-en-profitent","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.blackfridaydeals.ch\/fr\/news\/singles-day-les-commercants-locaux-se-retirent-les-boutiques-chinoises-en-profitent\/","title":{"rendered":"Singles Day: Les commer\u00e7ants locaux se retirent \u2013 les boutiques chinoises en profitent"},"content":{"rendered":"

Selon une enqu\u00eate repr\u00e9sentative, 42 % des Suisses ont d\u00e9j\u00e0 effectu\u00e9 des achats sur des boutiques en ligne chinoises telles que Temu ou AliExpress. Ces plateformes gagnent progressivement des parts de march\u00e9 en Suisse et se concentrent fortement sur le Singles Day du 11 novembre \u2013 un \u00e9v\u00e9nement shopping originaire de Chine. Pour le Singles Day de cette ann\u00e9e, nous pr\u00e9voyons une augmentation significative du chiffre d’affaires en Suisse par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/strong><\/p>\n

Malters, 10.11.2024 \u2013 Le Singles Day est l’\u00e9quivalent chinois du Black Friday et rev\u00eat une importance capitale en Chine. Alors que cet \u00e9v\u00e9nement perd en importance chez les e-commer\u00e7ants suisses cette ann\u00e9e, les sites chinois continuent de miser pleinement sur cette journ\u00e9e. \u00c0 l’\u00e9chelle mondiale, le Singles Day reste de loin la plus grande journ\u00e9e de shopping.<\/p>\n

Les plateformes chinoises affermissent leur position sur le march\u00e9 suisse<\/h2>\n

Trois des quinze plus importants sites de vente en ligne en Suisse sont issus de la Chine\u00a0: AliExpress, Shein et Temu. Selon le cabinet de conseil carpathia, ces plateformes g\u00e9n\u00e8rent ensemble pr\u00e8s d’un milliard de CHF de chiffre d’affaires par an en Suisse. Temu, \u00e0 elle seule, exp\u00e9die des centaines de milliers de colis chaque jour en Suisse. Une \u00e9tude repr\u00e9sentative, r\u00e9alis\u00e9e par DemoSCOPE et destin\u00e9e pour le site blackfridaydeals.ch, r\u00e9v\u00e8le que 42\u00a0% des Suisses font leurs achats sur ces sites, alors que 12\u00a0% des personnes interrog\u00e9es d\u00e9clarent y acheter r\u00e9guli\u00e8rement. Ce sont notamment les jeunes g\u00e9n\u00e9rations qui utilisent plus fr\u00e9quemment ces plateformes, et il s\u2019av\u00e8re \u00e9galement qu\u2019elles sont particuli\u00e8rement populaires en Suisse romande comparativement \u00e0 la Suisse al\u00e9manique.<\/p>\n

Le commerce de d\u00e9tail suisse perd environ 2\u00a0milliards CHF de chiffre d\u2019affaires en raison de la pression tarifaire exerc\u00e9e par les plateformes chinoises. Ces d\u00e9ficits importants, s\u2019expliquent par les prix souvent nettement inf\u00e9rieurs que proposent les plateformes chinoises, attirant de cette mani\u00e8re les consommateurs suisses, notamment pour les achats du quotidien et les petites d\u00e9penses. Pour les fournisseurs locaux, il s’agit d’un d\u00e9fi majeur \u00e0 relever, d’autant plus que certaines plateformes chinoises ne paient pas toujours les m\u00eames taxes en Suisse que les acteurs locaux. De plus, on constate que certaines promotions affichent parfois des prix en dessous des co\u00fbts habituels du march\u00e9.<\/p>\n

D’apr\u00e8s cette \u00e9tude repr\u00e9sentative, il apparait aussi qu\u2019\u00e0 peu pr\u00e8s la moiti\u00e9 des Suisses n\u2019ont encore jamais fait leurs achats sur des plateformes chinoises. Cette r\u00e9ticence s\u2019explique essentiellement par leur souci de la durabilit\u00e9, suivie par des r\u00e9serves et des doutes qu\u2019ils ont quant \u00e0 la qualit\u00e9 des produits. Bien que de nombreux consommateurs suisses se tournent vers les plateformes chinoises pour acheter les articles bon march\u00e9, ils pr\u00e9f\u00e8rent encore les fournisseurs locaux pour les achats plus cons\u00e9quents, o\u00f9 la gestion des garanties et des retours est plus simple et plus transparente.<\/p>\n

Les ventes du Singles Day en Suisse augmentent \u2013 surtout gr\u00e2ce aux plateformes chinoises<\/h2>\n

Le Singles Day, qui aura lieu le 11\u00a0novembre comme chaque ann\u00e9e, est principalement un \u00e9v\u00e9nement en ligne. En Chine, les commer\u00e7ants ont transform\u00e9 ce jour en un grand festival de shopping avec des \u00e9v\u00e9nements en direct et des livestreams, et en fait, le coup d\u2019envoi des promotions commence souvent plusieurs semaines en amont de la date officielle. La tentative de certains magasins suisses de promouvoir le Singles Day en Suisse et de le populariser fut cependant peu concluante. \u00abTandis que les sites chinois proposent des r\u00e9ductions massives durant plusieurs jours, les commer\u00e7ants locaux h\u00e9sitent \u00e0 lancer des offres d\u2019envergure,\u00bb explique Julian Zrotz, expert dans le commerce en d\u00e9tail chez blackfridaydeals.ch. \u00abBien que la plupart des grandes enseignes suisses offrent des r\u00e9ductions ce jour-l\u00e0, elles sont souvent beaucoup plus limit\u00e9es que lors du Black Friday.\u00bb Et en plus, suite au rachat de Microspot par Interdiscount, un acteur cl\u00e9 du Singles Day en Suisse dispara\u00eet, ce qui pourrait affaiblir davantage l\u2019attrait de l\u2019\u00e9v\u00e9nement pour les clients suisses.<\/p>\n

Le chiffre d’affaires du commerce en ligne pour le Singles Day en Suisse augmente, la plus importante part de cette croissance revient essentiellement \u00e0 l\u2019apport et \u00e0 la contribution des plateformes chinoises. Cette ann\u00e9e, on pr\u00e9voit une hausse de 5\u00a0millions CHF, ce qui portera le chiffre d\u2019affaires \u00e0 environ 65\u00a0millions CHF, un chiffre qui fut d\u00e9j\u00e0 r\u00e9alis\u00e9 en 2022. Alors qu\u2019il y a deux ans encore, les commer\u00e7ants suisses soutenaient activement le Singles Day, beaucoup d\u2019entre eux depuis lors se sont d\u00e9sist\u00e9s, o\u00f9 alors, ils ont r\u00e9duit leur participation, en offrant des promotions limit\u00e9es et sans grand tapage publicitaire. Julian Zrotz met en garde contre les cons\u00e9quences de cette \u00e9volution: \u00abLe commerce suisse laisse de plus en plus le champ libre aux boutiques chinoises \u2013 une tendance qui, \u00e0 long terme, risque d’affaiblir le commerce en ligne suisse et de transf\u00e9rer des parts de march\u00e9 \u00e0 l’\u00e9tranger.\u00bb<\/p>\n

Contact pour les m\u00e9dias\u00a0:<\/strong><\/h2>\n

blackfridaydeals.ch
\nJulian Zrotz
\nE-mail\u00a0: julian@blackfridaydeals.ch
\nT\u00e9l.\u00a0: 076\u00a0378 13 37<\/p>\n

N’h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter pour toute question ou demande d’interview. D’autres informations int\u00e9ressantes sur les journ\u00e9es de shopping sont disponibles ici<\/a>.<\/p>\n

Graphiques sur le Singles Day et l’enqu\u00eate repr\u00e9sentative<\/h2>\n

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Donn\u00e9es brutes de l’enqu\u00eate<\/h2>\n

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\u00c0 propos de blackfridaydeals.ch<\/strong><\/h2>\n

Depuis six ans, blackfridaydeals.ch s\u2019est d\u00e9men\u00e9 pour pr\u00e9senter un aper\u00e7u exhaustif des remises propos\u00e9es lors du Black Friday et d’autres \u00e9v\u00e9nements de shopping. Toutes les offres suisses lanc\u00e9es au Black Friday, au Singles Day et au Cyber Monday sont accessibles facilement et de fa\u00e7on m\u00e9thodique sur une plate-forme centrale et peuvent \u00eatre \u00e9valu\u00e9es et comment\u00e9es par les utilisateurs. Vous aurez ainsi \u00e0 port\u00e9e de main et en temps r\u00e9el sur notre plateforme qui, pour rappel, a \u00e9t\u00e9 visit\u00e9e l’ann\u00e9e derni\u00e8re par plus d’un million de Suisses et de Suissesses, l’aper\u00e7u le plus complet des bonnes affaires durant le mois de shopping le plus important de Suisse.<\/p>\n

\u00c0 propos du Singles Day<\/strong><\/h2>\n

Le Singles Day est la journ\u00e9e de shopping qui s\u2019invite le 11\u00a0novembre de chaque ann\u00e9e et qui g\u00e9n\u00e8re le plus gros chiffre d’affaires au monde. Le chiffre d’affaires r\u00e9alis\u00e9 lors du Singles Day d\u00e9passe de loin celui du Black Friday \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale. Pourtant, cette journ\u00e9e de shopping est peu connue en Suisse, car les premiers commer\u00e7ants n’ont commenc\u00e9 \u00e0 publier les offres les plus sp\u00e9ciales que quatre ans plus t\u00f4t, \u00e0 l’occasion de l’\u00e9v\u00e9nement chinois d\u00e9di\u00e9 aux bonnes affaires. C’est en Asie que le Singles Day est le plus populaire. Par le pass\u00e9, le groupe AliBaba, auquel appartient entre autres AliExpress, a r\u00e9alis\u00e9, selon ses propres indications, 85\u00a0milliards de dollars de chiffre d’affaires pendant l’\u00e9v\u00e9nement du Singles Day.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Selon une enqu\u00eate repr\u00e9sentative, 42 % des Suisses ont d\u00e9j\u00e0 effectu\u00e9 des achats sur des boutiques en ligne chinoises telles que Temu ou AliExpress. Ces plateformes gagnent progressivement des parts de march\u00e9 en Suisse et se concentrent fortement sur le Singles Day du 11 novembre \u2013 un \u00e9v\u00e9nement shopping originaire de Chine. 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