{"id":67009,"date":"2023-11-09T07:48:16","date_gmt":"2023-11-09T06:48:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.blackfridaydeals.ch\/?post_type=blog&p=67009"},"modified":"2024-11-08T15:33:35","modified_gmt":"2024-11-08T14:33:35","slug":"le-singles-day-peine-a-simposer","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.blackfridaydeals.ch\/fr\/news\/le-singles-day-peine-a-simposer\/","title":{"rendered":"Le Singles Day peine \u00e0 s’imposer en Suisse"},"content":{"rendered":"

Selon un sondage repr\u00e9sentatif, seuls 5\u00a0% des Suisses ont manifest\u00e9 leur intention de faire des achats lors du Singles Day, un \u00e9v\u00e9nement de shopping qui aura lieu le samedi 11\u00a0novembre. Le manque d’int\u00e9r\u00eat des clients et l’augmentation du co\u00fbt de la vie contribuent fortement \u00e0 la baisse du chiffre d’affaires.<\/strong><\/p>\n

Malters, 09.11.2023 – Le chiffre d’affaires r\u00e9alis\u00e9 lors du Singles Day 2023 devrait diminuer d\u2019environ 10\u00a0% par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Cette r\u00e9gression s’explique par un climat de consommation morose, le manque d’int\u00e9r\u00eat pour le Singles Day, une concurrence moins vive dans le commerce en ligne et aussi par le fait que le 11\u00a0novembre tombe cette ann\u00e9e un samedi. Toutefois, le Singles Day, et en d\u00e9pit de tout, peut s’av\u00e9rer int\u00e9ressant pour les consommateurs, et \u00eatre l\u2019occasion de faire de bonnes affaires.<\/p>\n

Seuls 5\u00a0% pr\u00e9voient de faire des achats lors du Singles Day – un chiffre d’affaires en baisse malgr\u00e9 une notori\u00e9t\u00e9 croissante<\/strong><\/h2>\n

En fait, cette ann\u00e9e, de nombreux facteurs plaident en faveur d’un Singles Day \u00e0 fort chiffre d’affaires. D\u2019ailleurs et comme le r\u00e9v\u00e8le une enqu\u00eate repr\u00e9sentative r\u00e9alis\u00e9e par DemoSCOPE pour le compte de blackfridaydeals.ch, la notori\u00e9t\u00e9 de cet \u00e9v\u00e9nement commercial n\u2019a cess\u00e9 d\u2019augmenter au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es. Un tiers des Suisses connaissent d\u00e9sormais le Singles Day. \u00c0 titre de comparaison, en 2020, seul un quart d’entre eux connaissait cette journ\u00e9e de shopping.<\/span><\/p>\n

En fait, la hausse des prix pousse les consommateurs suisses \u00e0 ajuster leur comportement d’achat et \u00e0 \u00eatre plus attentifs aux promotions. Cela pourrait favoriser une augmentation du chiffre d’affaires lors du Singles Day. D\u2019ailleurs, selon le sondage repr\u00e9sentatif de blackfridaydeals.ch r\u00e9alis\u00e9 fin octobre\u00a02023, plus de la moiti\u00e9 des Suisses ont indiqu\u00e9 devoir ajuster leur comportement d’achat en raison de la hausse des prix.<\/span><\/p>\n

Bien que ces facteurs plaident en faveur du Singles Day, blackfridaydeals.ch pr\u00e9voit un recul du chiffre d’affaires de pr\u00e8s de 10\u00a0%, qui le ram\u00e8ne \u00e0 60\u00a0millions de CHF. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, le commerce en ligne suisse avait encore r\u00e9alis\u00e9 65\u00a0millions de CHF lors du Singles Day. \u00c0 titre de comparaison, nous pr\u00e9voyons un chiffre d’affaires en ligne de 110\u00a0millions de CHF lors du Black Friday.<\/span><\/p>\n

Cette ann\u00e9e, le Singles Day aura lieu un samedi. C\u2019est peut-\u00eatre une raison importante, parmi d\u2019autres, qui pourrait justifier ce recul du chiffre d’affaires. En r\u00e9alit\u00e9, le samedi est traditionnellement le jour de la semaine le plus lucratif pour les magasins physiques. Dans le commerce en ligne – o\u00f9 le Singles Day se d\u00e9roule essentiellement – le samedi est en revanche le jour de la semaine o\u00f9 le chiffre d’affaires est le plus faible. Ainsi, selon le sondage repr\u00e9sentatif de blackfridaydeals.ch, seuls 5\u00a0% des Suisses ont indiqu\u00e9 vouloir faire des achats lors du Singles Day 2023.<\/span><\/p>\n

De plus, la volont\u00e9 d’acheter des produits on\u00e9reux ou dont on n’a pas besoin conna\u00eet une r\u00e9elle r\u00e9gression en Suisse. Un quart des personnes interrog\u00e9es d\u00e9clarent acheter moins en raison de la hausse des prix. Un autre quart des sond\u00e9s indique qu\u2019elles optent de plus en plus pour des produits alternatifs moins chers. Ces tendances touchent particuli\u00e8rement le groupe d’\u00e2ge des 15-34 ans, bien que cette tranche d’\u00e2ge repr\u00e9sente toutefois aussi 75\u00a0% de ceux qui pr\u00e9voient de faire des achats lors du Singles Day.<\/span><\/p>\n

“Le Singles Day donne le coup d\u2019envoi aux importantes journ\u00e9es de shopping de novembre. Bien que le chiffre d’affaires r\u00e9alis\u00e9 au Singles Day soit en baisse cette ann\u00e9e, nous nous attendons \u00e0 ce que le mois de novembre soit globalement un mois de shopping r\u00e9ussi pour le commerce. Le recul enregistr\u00e9 lors du Singles Day devrait \u00eatre plus que compens\u00e9 par l’augmentation des ventes lors du Black Friday, nettement plus \u00e9tabli. Il semble que le Singles Day, import\u00e9 de Chine, ne parvienne pas \u00e0 s’imposer correctement en Suisse”, d\u00e9clare Julian Zrotz, expert en commerce de d\u00e9tail chez blackfridaydeals.ch.<\/span><\/p>\n

Les abonnements de t\u00e9l\u00e9phonie mobile sont particuli\u00e8rement attrayants lors du Singles Day, l’\u00e9lectronique moins que l’ann\u00e9e derni\u00e8re<\/strong><\/h2>\n

Cette ann\u00e9e, les choses ont \u00e9volu\u00e9 non seulement chez les consommateurs, mais aussi chez les commer\u00e7ants. La pression concurrentielle traditionnellement tr\u00e8s forte dans le commerce de l’\u00e9lectronique a quelque peu faibli. La faillite du groupe PCP, auquel appartenaient par exemple STEG Electronics et PC-Ostschweiz, ainsi que la reprise imminente de microspot y ont fortement contribu\u00e9.<\/span><\/p>\n

La baisse de la pression concurrentielle se fait d\u00e9j\u00e0 sentir: contrairement aux ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes, aucun des revendeurs d’\u00e9lectronique n’a lanc\u00e9 cette ann\u00e9e un “Black November” et la publicit\u00e9 pour la Singles Week s\u2019est \u00e9galement un peu affaiblie. Les commer\u00e7ants se concentrent plut\u00f4t sur les grandes journ\u00e9es de shopping, en l\u2019occurrence le Singles Day et surtout le Black Friday. Il convient de souligner en particulier les rabais forfaitaires de 11\u00a0% ou de 22\u00a0%, sur l\u2019ensemble de la gamme qui sont tr\u00e8s r\u00e9pandus lors du Singles Day, et qui seront en vigueur le prochain samedi. Ces remises sont int\u00e9ressantes pour les produits qui b\u00e9n\u00e9ficient rarement de rabais, comme les iPhones.<\/span><\/p>\n

Les offres dans le secteur des t\u00e9l\u00e9communications, o\u00f9 la concurrence reste \u00e9lev\u00e9e, sont \u00e9galement int\u00e9ressantes. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, par exemple, il y avait chez TalkTalk un abonnement Tout Compris Suisse au prix de 11 CHF par mois. Sur la plateforme de comparaison “handy-abovergleich.ch”, sp\u00e9cialis\u00e9e dans les abonnements de t\u00e9l\u00e9phonie mobile, on trouve d\u00e9j\u00e0 un abonnement All-Inclusive Suisse avec 1 Go d’itin\u00e9rance pour 19,95 CHF par mois. Chez Sunrise, il y a le All-Inclusive en Europe pour 29,95 CHF par mois. D’autres secteurs, par exemple la mode, l’habitat et l’\u00e9rotisme, ne manqueront pas de proposer \u00e9galement des offres attrayantes lors du Singles Day.<\/span><\/p>\n

Contact pour les m\u00e9dias\u00a0:<\/strong><\/h2>\n

blackfridaydeals.ch
\nJulian Zrotz
\nE-mail\u00a0: julian@blackfridaydeals.ch
\nT\u00e9l.\u00a0: 076\u00a0378 13 37<\/p>\n

N’h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter pour toute question ou demande d’interview. D’autres informations int\u00e9ressantes sur les journ\u00e9es de shopping sont disponibles ici<\/a>.<\/p>\n

Graphiques sur le Singles Day et l’enqu\u00eate repr\u00e9sentative<\/h2>\n

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Donn\u00e9es brutes de l’enqu\u00eate<\/h2>\n

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\u00c0 propos de blackfridaydeals.ch<\/strong><\/h2>\n

Depuis six ans, blackfridaydeals.ch s\u2019est d\u00e9men\u00e9 pour pr\u00e9senter un aper\u00e7u exhaustif des remises propos\u00e9es lors du Black Friday et d’autres \u00e9v\u00e9nements de shopping. Toutes les offres suisses lanc\u00e9es au Black Friday, au Singles Day et au Cyber Monday sont accessibles facilement et de fa\u00e7on m\u00e9thodique sur une plate-forme centrale et peuvent \u00eatre \u00e9valu\u00e9es et comment\u00e9es par les utilisateurs. Vous aurez ainsi \u00e0 port\u00e9e de main et en temps r\u00e9el sur notre plateforme qui, pour rappel, a \u00e9t\u00e9 visit\u00e9e l’ann\u00e9e derni\u00e8re par plus d’un million de Suisses et de Suissesses, l’aper\u00e7u le plus complet des bonnes affaires durant le mois de shopping le plus important de Suisse.<\/p>\n

\u00c0 propos du Singles Day<\/strong><\/h2>\n

Le Singles Day est la journ\u00e9e de shopping qui s\u2019invite le 11\u00a0novembre de chaque ann\u00e9e et qui g\u00e9n\u00e8re le plus gros chiffre d’affaires au monde. Le chiffre d’affaires r\u00e9alis\u00e9 lors du Singles Day d\u00e9passe de loin celui du Black Friday \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale. Pourtant, cette journ\u00e9e de shopping est peu connue en Suisse, car les premiers commer\u00e7ants n’ont commenc\u00e9 \u00e0 publier les offres les plus sp\u00e9ciales que quatre ans plus t\u00f4t, \u00e0 l’occasion de l’\u00e9v\u00e9nement chinois d\u00e9di\u00e9 aux bonnes affaires. C’est en Asie que le Singles Day est le plus populaire. Par le pass\u00e9, le groupe AliBaba, auquel appartient entre autres AliExpress, a r\u00e9alis\u00e9, selon ses propres indications, 85\u00a0milliards de dollars de chiffre d’affaires pendant l’\u00e9v\u00e9nement du Singles Day.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Selon un sondage repr\u00e9sentatif, seuls 5\u00a0% des Suisses ont manifest\u00e9 leur intention de faire des achats lors du Singles Day, un \u00e9v\u00e9nement de shopping qui aura lieu le samedi 11\u00a0novembre. Le manque d’int\u00e9r\u00eat des clients et l’augmentation du co\u00fbt de la vie contribuent fortement \u00e0 la baisse du chiffre d’affaires. 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